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Alice.com es un club de compra online de libre acceso donde  adquirir productos de primera necesidad no perecederos. La empresa se constituye tras la fusión entre la empresa americana Alice.com que da nombre a la compañía y la española Home 24x7.
 
 
Entre sus elementos diferenciadores destaca el estudio del comportamiento y los perfiles de los usuarios para ofrecerles a los mismos aquellos productos u ofertas que más se adapten a sus características personales. Así Alice.com optimiza la experiencia de usuario y mejora la relación con él.
 
Alice.com suple las dificultades físicas y espaciales que sufren los supermercados convencionales  puesto que el planteamiento de su modelo de negocio permite ofertar mayor cantidad de productos y marcas y proveer al consumidor de un espacio de compra online cómodo y personalizado.
 
El modelo de negocio consiste en desintermediar la relación entre las marcas y el usuario, es decir, facilitar una relación directa entre compañías y el consumidor final; facilitándoles a las mismas los servicios necesarios de tecnología, logística y marketing. Gracias a ello, en Alice.com es posible adquirir productos de primeras marcas, en una misma web, en un solo pago y bajo un mismo pedido.